谷歌大笔投资京东,携手对付亚马逊等电商威胁

谷歌大笔投资京东,携手对付亚马逊等电商威胁

由京东开创的电商促销日618当天,该公司宣布了获得Google投资5.5亿美元,并全面启动国际化战略。这意味着在中国市场碾压亚马逊之后,在广阔的海外市场,京东将和亚马逊展开更激烈竞争。

一名二级市场投资人认为,谷歌对京东的投资来源于其电商焦虑。在美股市场,今年以来,亚马逊的股价增长超过40%,业务在印度等市场发展迅速。作为全球最重要的搜索引擎,Google正面临来自亚马逊的直接威胁。电子商业数据公司BloomReach公布的数据显示,亚马逊已经超越了Google成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选,直接在亚马逊搜索并研究商品的美国人比例增长到了34%,而优先使用谷歌的比例则只有20%。在美国市场,谷歌2017年以来和实体零售商塔吉特、沃尔玛、家得宝实体零售店等展开了合作,应对共同的对手亚马逊,科技媒体recode将之形容为“反亚马逊同盟”。

谷歌选择投资亚马逊的中国学徒京东似乎是一个正确决定。根据京东2018年财年第一季度财报,其净营收为1001亿元人民币,同比增长33.1%。在中国市场,京东市场占有率和GMV均远超亚马逊。不过在全球市场,市值超过8000亿美元的亚马逊仍是一个不可轻视的对手。京东目前的市值600亿美元,尚不足亚马逊的十分之一。

京东首次将全球化提至集团战略重点层面。“这个合作将正式标志着我们国际化战略的全面启航。”京东创始人兼CEO刘强东在给京东全员的内部信里这样说。在今年的618发布会上,绝大多数的业绩公布集中在国内市场,不过,京东官方公布,送至海外订单同比增长375%。

刘强东还宣布将以物流打头阵,实现供应链服务全球化,未来十年将是京东物流主攻国际化的十年。“京东物流的未来目标是达到48小时中国与全球互通,实现全球消费者随时随地的购物需求。”京东物流副总裁傅兵这样说。和阿里旗下的菜鸟网络提出的“72小时全球必达”相比,京东给自己提出了更高要求。据公开消息,京东物流在三年前已经开始布局全球化业务,目前已设立了超过110个海外仓。2017年4月,京东物流正式独立运营,今年2月,公司宣布完成了25亿美元融资,投资方包括高瓴资本、红杉中国、腾讯等机构。

除了物流,京东在海淘和帮助中国企业出海上也早有动作。除了平台自身开展业务,根据京东日前向SEC(美国证券交易委员会)提交的文件显示,该公司斥资1.2亿美元增持唯品会,持股比例升至6.8%。今年5月11日,唯品会宣布开始与京东在海外仓储布局方面进行合作,双方共同拓展跨境电商版图。帮助中国企业出海的京东全球售则运营包含有3C、消费品、家居等在内的多个品类。京东全球售POP开放平台招商负责人胡金晶在2018中国(浙江)跨境电商博览会上表示,2018年618订单量与GMV预估增长500%-600%。

由于在和本土对手的竞争中处于下风,目前亚马逊在中国市场的核心战略正是全面下注于跨境交易。“亚马逊是一座桥梁,让中国消费者选购全球海量商品,同时让’中国制造’轻松拓展海外零售与商品采购市场。”亚马逊中国区CEO张文翊在接受《商业周刊/中文版》采访时这样表示。中国消费者对于跨境购的热衷,还让该公司将这一模式复制到了印度、墨西哥等国家。跨境电商公司通拓科技合伙人李鹏博在接受采访时表示:“亚马逊不披露中国区详细运营数据,是因为保持低调,而不是因为数字不好看。这是贝索斯和亚马逊的风格。他过去多年告诉华尔街,亚马逊短期内无法盈利。实际上,它的经营状况非常好。”除了亚马逊,京东的老对手阿里巴巴以投资入股的方式,在美国、印度入股了当地的电商平台,并收购了东南亚电商平台Lazada,此外电商、金融、物流、云等业务也在海外获得扩张。

亚马逊需要重视京东这一在中国市场将之打败的对手。谷歌和京东此次联手,双方宣布将在全球提供融合的零售解决方案,同时京东计划优选一系列高品质商品,通过google shopping在美国、欧洲等地区进行销售。在本土市场,京东平台销售业绩仍然高速增长。京东多个事业部负责人表示,今年的618遇上了端午节、父亲节和世界杯,销售数据获得“爆发式增长”,这些数据包括,超万家专卖店销售额同比翻6倍,家装建材第一小时销售额达去年同期3倍等。截止6月18日,京东下单金额超过1400亿元,远高于去年同期的1100亿元。

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Harvey Yan

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