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内循环经济形势下中国文旅行业现状及需求调查

内循环经济形势下中国文旅行业现状及需求调查

新冠疫情下,2020年文旅行业深受重创,较2019年同期,投资机构对文旅行业的投资总额减少约四成,对文旅企业的投资数量减少约八成。以内循环为主的经济形势下,文旅促销费、“出境”转内需为文旅行业带来了希望。旅游市场的回暖也让经营投资机构对文旅行业的复苏信心倍增。

中国旅游协会文旅投资分会联合巅峰智业、清研智库首次开展中国文旅行业现状及需求调查。报告梳理了十个方面的特点:

特点一:

文旅企业订单减少、成本高、竞争激烈,经营困局仍会持续

受新冠疫情影响,整体看2020年文旅企业经营状态不乐观,一半以上的经营困境来源于订单减少、成本高等原因,有三分之一的问题源于融资难度加大。我们从图表可以看到,这是我们面临的困局,订单减少情况占55.56%,接下来是生产经营成本高,市场竞争激烈,销售难,企业品牌知名度低等等。

图1  文旅企业当前面临主要困难情况分布图

特点二:

文旅企业资金缺口大量存在,融资需求依旧迫切

调查结果显示,七成以上文旅企业有资金缺口,需要或者急需融资;在需要融资的企业中,约三成企业资金缺口在100万元以内,约六成企业资金缺口在500万元以内。文旅企业融资需求依旧迫切。

图2  文旅企业当前面临主要困难情况分布图

图3 需融资企业资金缺口情况图

特点三:

半数以上文旅企业依赖内部集资或银行信贷,融资渠道有待拓展

我们从这张图表看,排第一位的是内部集资,占到72.88%,第二位是银行或信用社贷款,第三位是发行股票或者债券。

图4 文旅企业各项融资渠道的实际采用度情况

特点四:

半数文旅企业设有融资团队,但融资效率仍有待提升

超过65.91%的融资成本在预算范围之内,企业融资额达到要求的占到40.91%,获得预期收益的占36.36%。近六成文旅企业在“管理层设有分管企业融资的领导和部门”,以提升融资团队的专业化。管理层在企业内部临时重组的占到15.91%。

图5 文旅企业融资标准认知情况

图6 文旅企业融资团队组成情况

特点五:

六成文旅企业通过融资扩大再生产,企业扩张需求依旧旺盛

从文旅企业“以往”融资使用分配情况来看,67.21%是项目开发与建设费用,企业经营管理费用占67.21%,财务费用占到18.03%。文旅企业“计划”融资用于扩大再生产的占40.91%,维持企业正常生产资金需求的占29.55%。

图7   文旅企业“以往”融资资金使用分配图

图8 文旅企业“计划”融资资金使用分配图

特点六:

长期投资更受青睐,文旅企业期盼长期合作伙伴

未来长期投资会更加受到文旅企业的青睐。超过36.36%的文旅企业希望在24个月以上,36个月占到26.45%,12-24个月占到15.91%。另外不足三个月的占11.36%。长期投资资金一年以上的占到59.09%,短期流动资金一年以内的占到36.36%。

图9 文旅企业对融资期限期待情况图

图10 文旅企业对资金类型期待情况图

特点七:

文旅企业需加强信用建设提升盈利能力,以吸引投资机构关注

“具备良好的信用”和“能够在一定时间内盈利偿还贷款”是企业最需要具备的适合贷款的条件。因此,文旅企业会更加注重企业良好信誉的培养和运营能力的提升,以此来加大企业未来融资的筹码。

图11 文旅企业对适贷条件认知情况

特点八:

新冠疫情影响短期内将不会消除,投资机构保持“较为谨慎”态度

全球疫情的不确定,让大部分投资机构对投资有冷静的思考,近六成的投资机构认为目前下半年投资风险较大。绿色是风险较大,占到59.46%,蓝色的风险一般,占到24.32%,黄色的风险较小占16.22%。从文旅企业投资审批态度来看,“较为严谨”占到62.16%,“有所放松”只占到16.22%。

图12对文旅行业投资风险判断图

图13对文旅行业投资审批态度图

特点九:

政府部门继续出台刺激消费政策,有利于为文旅投资创造利好条件

根据调查了解,投资机构投资文旅项目时主要受“市场环境”和“政策环境”影响较大,约七成投资机构受“市场环境”影响,约六成投资机构受“政策条件”的影响。

图14 投资机构投资文旅项目时,主要考虑因素分布图

特点十:

景区交通酒店等传统旅游行业是投资热点,细分行业有望率先复苏

2020年下半年,投资机构对文旅行业投资意愿集中在“文化旅游游览”、“旅游出行”、“旅游住宿”和“旅游餐饮”等行业。

图15  投资机构对文旅行业投资意愿图

最后,对未来文旅投资提出几点建议:

从政府层面,投资当中大家最关心的是环境,政府层面应该营造良好的投资环境,让投资商更加有信心,让有投资需求的文旅企业看到未来。

从投资的层面,由于疫情对景点景区的限制,预约、错峰、限流成为常态,休闲度假、健康养生和户外运动将会成为未来投资关注的重点。

从融资层面,烧钱项目、仿制项目、低端项目等得到融资会越来越难,跨界项目、体验类项目、智慧科技或者是数字技术类项目等获得融资的概率会越来越大。

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Harvey Yan

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