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证监会问询函引发市场对于东莞企业慕思股份涉嫌“假洋品牌”的思考

证监会问询函引发市场对于东莞企业慕思股份涉嫌“假洋品牌”的思考

   2021-12-01T12:21:15+08:00

2021年11月29日,证监会的一份问询函,引发了市场对于东莞床垫企业慕思股份的涉嫌“假洋品牌”的思考。

广告中的洋老头到底是谁,与慕思有什么关系?

对于这个占据C位的老头到底和慕思是什么关系,甚至是否真实存在,市场上争论已久。

一开始,因为这个“所到之处皆是老头”的广告画面,多数人以为慕思床垫是这个老头创立的,是个洋牌子。

床垫产品竞争一向激烈,品牌对外宣传不外乎两招:科技和国际化。一类企业专攻产品的技术含量宣传,比如太空技术等等,另一类企业则专攻产品的国际化形象,动辄来自法国皇家、意大利潮流设计师设计。慕思就是后者。

在慕思早期的网页上,广告上的白胡子老头是来自法国的睡眠专家,慕思公司的官方英文名叫de Rucci ,官网中表示品牌就是以创立慕思的法国设计师de Rucci命名的。广告里写道“源自1868年”“法国皇家设计师”,不断营造其法国品牌的感觉。

很快,关于慕思的质疑此起彼伏。当时就有自称是慕思前员工的人出来爆料,说慕思就是个假洋品牌,再加上“达芬奇家具洋身份造假事件”的影响,慕思公司迅速调整了宣传策略,不再提“源自1868年”,而是改为“来自1868年的眷恋”……

这家公司从去年9月就开始谋求上市。招股书显示,目前慕思床垫在国内市占率排名第一,2020年收获了近45亿营收。这次IPO,慕思计划融资19个亿,红星美凯龙和红杉资本还都在IPO前突击入股。

天眼查显示,慕思股份的实控人王炳坤,是一个东莞70后。2004年创业以来,王炳坤就带着团队在全国疯狂扩张,目前慕思在全国已有4200多家专卖店和1500多个经销商,甚至在澳洲、美国等多个国家,也能看到慕思的身影。

在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中,证监会在第26问中表示:

关于“2009年8月15日,慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。”请发行人进一步说明:

(1)Timothy James Kingman的基本情况,与发行人产品的关系;

(2)发行人是否对外宣传Timothy James Kingman,与实际情况是否相符;发行人对外宣传自身产品是否表述恰当,是否存在虚假宣传;

(3)Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片,如有则请说明具体情况,是否会导致与发行人产品混淆的情形等,是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。

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Harvey Yan

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